整合营销和整合营销传播到底有没有区别？

整合营销和整合营销传播到底有没有区别？

划重点： 本质没有区别 、如果非要区别看第二部分。

如果不是做学问、做概念划分，2者是没有区别的。舒尔茨说过：营销即传播，传播即营销。而且舒尔茨《全球整合营销传播》一书中，本身就没有把2者分开。是后来人简化了一下，所有就会有2个叫法。

既然2者没有区别，为何后来变成有区别了呢？2个主要方面

数据上显示，用户还是喜欢说“整合营销”多一些。而理论上它只是“整合营销传播”的一个分支。传统学科上 传播>营销 的。

但是对于企业来说，没有那么多虚头巴脑的，他们要的是结果。这个后来会提到，既然如今大家认为他们有区别，那我们就说下 区别：

整合营销注重营销（ 卖货 ）、整合营销传播注重传播（ 沟通 ）

一、什么叫整合营销？

整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。 整合营销并不是单纯的多渠道推广 ，而是通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合，把各个独立地营销活动综合成一个整体，以产生协同效应，达到 1+1 > 2 的效果。

仔细看，整合的都是销售导向的东东，追求的是 卖货 。

二、什么是整合营销传播？

整合营销传播（integrated marketing communication），简称IMC，是将与 企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化 的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于 营销活动 的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯 传达给顾客 。其核心思想是以通过企业与顾客的沟通 满足顾客需要的价值为取向 。

核心是已顾客为中心的沟通。

怎么用自己的话理解「IMC」？

整合营销传播的概念？求知道